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Westley – 作为一个视觉传播者,您认为我们应该通过哪些沟通方式来建立更强大的品牌?

在回答这个这个问题之前,我们首先必须定义到底什么是“品牌”。Liquid Agency的首席执行官Marty Neumeier提出,品牌应该被定义为“一个人对业务或产品的直觉”。从这个意义上来说,品牌不应仅局限于视觉传达,而应以各种各样的方式进行传递。

让我们以通常被认为是“无品牌的品牌” — 无印良品(MUJI)为例子。无印良品(MUJI)并没有在传统的图形品牌工具(例如其徽标、排版等)上投入太多精力。相反的,该品牌所呈现更多的是他们的工业、空间和综合设计。品牌的整体“氛围”由材料、灯光、气味等组成。就仿佛氛围会说话一样。

在品牌方面,我认为在建立一个强大的品牌上并没有一个明确的答案。然而,对所有的企业家来说,彻底了解自己的品牌(而不仅仅是数字方面)可能会为您带来不一样的惊喜。

 

如果接触我们的目标客户是许多企业的首要目标,那么如何在提升品牌的同时有效地做到这一点?

一个全面的客户研究对于许多品牌/品牌重塑项目至关重要。许多品牌可能会认为他们对自己的目标客户已经足够熟悉,但实际上并非如此。虽然不容易,但有时我们不得不后退一步,重新思考我们是否应该缩小所设定的目标客户群,或重新审视现有的品牌战略。

重要的是我们需要知道这些所谓的“徽标”和“视觉识别”仅仅只是为了代表品牌而已。视觉传达通常都会通过定性和定量方面的品牌研究评估的支持。

 

对于向VC推销的初创公司,需要传达些什么才能够留下记忆深刻的印象?

相信有些细节许多人已经耳熟能详了,但我想个人品牌是一个经常被忽视的点。第一印象在pitch的演讲中可能比我们想象中来得更重要。许多候选人可能会不约而同地以“半正式休闲装”着装。因此,这些候选人及其所代表品牌的印象也自然而然的会与其他人一同被概括在一起,无法留下特别深刻的印象。

手势、语气和着装形式都必须考虑周全。一个有效的演示文稿与一个相应适合的演说者一起组成了一个更有说服力的演说。代言人就是品牌本身。

 

Courtesy of Westley Wong @ Wholly.

 

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